サントリー お酒の価値再発見で国内市場再成長へ

サントリーは2026年の酒類戦略で「お酒の価値再発見」を掲げ、プレミアム刷新や金麦のビール化、糖質ゼロ・ノンアル強化で国内売上前年比103％を目指します。市場は回復傾向だが賃金停滞や人口減といった構造課題を抱えています。

サントリーは2026年の国内酒類事業とビール事業の方針を発表しています。国内市場は新型コロナ前の落ち込みから回復傾向にある一方、実質賃金の伸び悩みや人口減少などの構造的課題が残っています。そのため数量拡大だけでの成長は見込みにくく、付加価値の創出に軸足を移す方針を示しています。消費者の飲用シーンは変化し、家庭でゆっくり飲む傾向や気分に応じた飲み分け、健康志向が定着しつつあると伝えられています。 報じられている点： ・同社は2026年の国内酒類事業で前年比103％の売上成長を計画している。 ・「ザ・プレミアム・モルツ」をリニューアルし、香りや深いコク、余韻を重視して味わう体験を訴求している。 ・「サントリー生ビール」はのどごしを重視し、飲食店やスポーツ観戦など日常接点の拡大を図る。 ・「金麦」は10月以降にビールへ移行し、価格帯は据え置きで将来的に3,500万ケース規模を目標としている。 ・糖質ゼロの「パーフェクトサントリービール」やノンアルコール「オールフリー」も中味刷新や投資を継続している。 まとめ： プレミアムから日常、ノンアルコールまで幅広い選択肢をそろえ、飲む時間や気分に合わせた価値訴求で市場の再成長を目指す構えです。金麦のビール化は10月以降の予定で、その他の影響や詳細は今後の公表を待つ形です。