エージェントコマース、2026年に実働へ

米Googleの広告責任者ヴィディヤ・スリニバサン氏は年次書簡で、AIが代行する「エージェントコマース」が2026年に構想から実働段階へ移行すると説明しました。UCPやAIモード経由の直接購入、AI統合型の広告フォーマットや制作ツールの試験導入にも触れています。

米Googleの広告担当ゼネラルマネジャー、ヴィディヤ・スリニバサン氏は2月11日の年次書簡で、AIとコマースの統合について説明しました。氏は、AIがユーザーに代わって複雑なタスクを遂行する「エージェントコマース」が2026年に構想段階から実働段階へ移行すると強調しました。Googleは企業とAIエージェントをつなぐオープン標準を展開しており、米国の検索のAIモードやGeminiアプリを通じて提携ブランドでの直接購入を可能にしているとしています。広告や制作の面でもAIを取り込む試験が進められていると述べています。 導入されたポイント： ・エージェントコマースが2026年に実働段階へ移行すると同氏が述べた。 ・企業とAIをつなぐオープン標準（Universal Commerce Protocol）を展開していると説明した。 ・米国のGoogle検索のAIモードやGeminiアプリでEtsyやWayfairなど提携ブランドの直接購入が可能になっていると伝えた。 ・AI生成の回答内にスポンサーリンクを組み込む新しい広告フォーマットや、個別割引を提示する「Direct Offers」の試験導入を進めている。 ・広告制作向けの「アセットスタジオ」に動画生成AIなどのクリエイティブツールを統合し、YouTubeではブランドとクリエイターをAIでマッチングする機能を強化している。 まとめ： 紹介された施策は、検索やアシスタントを通じた購買導線と広告表現の変化を想定したものです。サプライヤーとの接続やAI統合の試験が進む一方で、具体的な展開時期や範囲については現時点では未定です。今後の公式発表や開発の進捗が注目されます。